——访黑龙江省政协常委、省科协副主席杨铭铎

　　本报讯 谷凤珠 记者刘永祥 宋显文 发自黑龙江 随着中国加入WTO五年过渡期结束，今天的市场竞争已由过去简单的质量竞争、价格竞争发展到品牌竞争。名牌产品所拥有的不仅仅是广阔的高层次市场，更主要的是创造了相当可观的商业利润。黑龙江省作为全国的农业大省，加强农产品品牌建设刻不容缓。在黑龙江省政协第十届三次会议期间，黑龙江省政协常委、省科协副主席杨铭铎就黑龙江省农产品品牌建设的问题接受了记者采访。
　　杨铭铎对记者说，2006年黑龙江省政府就出台了《关于扶持垦区加快发展的若干意见》，2008年中央1号文件提出支持农垦企业建设大型粮食和农产品生产基地，充分发挥其在现代农业建设中的示范带动作用。对于黑龙江省农产品企业来说，应利用好这个历史性机遇，依靠政府、农产品企业、非政府农业组织的合作主体的共同努力，积极搞好全省农产品品牌建设。
　　他认为，搞好农产品品牌建设要充分发挥政府的统一规划和协调职能，指导企业对品牌内涵的理解，实行整体规划战略。政府部门应统一规划黑龙江的品牌战略，积极指导企业进行品牌的管理工作，加深企业对品牌内涵的深刻理解，自上而下地理顺关系，体现出不同层次的农产品品牌的差异性，使得全省农产品品牌建设工作在有序、合理的情况下健康快速发展。在农产品品牌建设的过程中，政府应积极提供对品牌建设有利的政策和服务。对获得国家名牌、国家驰名商标等优质品牌的企业进行物质奖励，提高龙头企业建设优质农产品品牌的积极性。政府应充分发挥职能，加强对品牌的审定和保护，对品牌评价严格监督，使龙头企业树立优质品牌无后顾之忧。加大对假冒产品的打击力度，营造农产品品牌运作的良好环境。
　　当谈到如何针对自身优势、提高农产品科技含量、打造知名品牌时，杨铭铎指出，黑龙江省区位条件优越，地处祖国北部边陲，位于东北亚经济圈腹地，地理位置毗邻俄罗斯，具有独特的沿边开放优势和开发潜力。同时，黑龙江省自然条件优越，是我国的资源大省、全国重要的商品粮基地。牛奶、乳制品产量均在全国名列前茅，有全国最大的林产品加工基地和最大的绿色食品加工基地，是全国最大的乳制品生产基地之一。黑龙江省农产品企业应充分利用自身的优势，打造黑龙江优秀的农产品品牌，主要包括：打造“中国第一绿色乳都”、充分利用传统大豆优势进军国际市场和打造“中国绿色食品之都”等等。
　　知名品牌创建离不开市场，杨铭铎强调，企业的一个重要工作就是充分进行市场调研，借鉴成功品牌经验，扩大品牌影响力。企业经营者应通过科学的市场调研，了解消费者的价值取向，针对消费者的价值取向确定农产品品牌传播的宗旨，并以消费者喜好诉求、传播方式向其传播企业品牌的理念、利益。作为品牌建设初期的黑龙江省农产品企业，需要充分认识并重点把握的不是品牌形成后的“结果要素”，而是品牌形成中的“过程要素”，因此要准确进行市场定位，科学制定营销组合策略，重视品牌形象的建立。
　　品牌建设的核心竞争力是文化的建设，杨铭铎认为，一定要加强品牌质量维护，重视品牌文化建设，下大力气抓好此项工作。他说，在2009年（第六届）“中国500最具价值品牌排行榜”中，北大荒农垦集团总公司的“北大荒”品牌以103.37亿元价值排名第65位，突破“双百”（品牌价值过百亿、品牌排名进百强）大关，是该榜单上排名第一的农业品牌。60年来，北大荒被赋予了神奇的色彩，通过几代人的努力，它代表了黑龙江人民的开拓精神、奋斗精神、拼搏精神、奉献精神。可以说“北大荒”是全体黑龙江人民的骄傲，是否能够深刻理解和深入挖掘“北大荒”的文化内涵，对于提高黑龙江农产品品牌的形象有着重要意义。
　　杨铭铎提出，要充分发挥各种非政府组织在促进全省农产品品牌建设中的重要作用。各地的农业行业组织应积极发挥作用，充分认识到集体品牌的重要性，对于各地的知名产品尤其是地理标志进行申报，保护具有地方特色的农产品品牌。同时，农业行业协会应加强监督作用，加强对商标和被许可人的管理。对于不能满足要求的被许可人，要及时停止其对商标的使用，严重的应要求经济赔偿。
　　杨铭铎最后说，黑龙江省作为全国的农业大省，在农产品建设方面更应该做好带头作用。同时，搞好品牌建设，对于农产品企业更好地生存发展和提高产品的竞争力以及应对多变的国内外环境，都有着不可忽视的作用。