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——湖北金龙泉集团的突“危”之道
肖俊 柳万泉 本报记者胡毅 发自湖北
在当前经济危机的大背景下，不少企业因受到冲击而采取收缩防守战略。然而，湖北金龙泉集团股份有限公司却以攻为守，凭借第七届金龙泉啤酒节暨第十九届“金龙泉杯”世界超级模特环球大赛一度引爆沸点，成为万众瞩目的焦点。那么，金龙泉是如何提高企业抗击危机能力，牢牢把握住市场主动权，逆市而上的呢？记者带着诸多疑问赴金龙泉探访其突“危”之道。
质量兴企 品牌兴企
金龙泉缘何敢在经济不景气时主动出击举办啤酒节？对此，金龙泉集团总经理谢模志说，此时办节，表明了金龙泉对市场、对未来发展充满信心。
30年来，金龙泉始终坚持走“质量兴企，品牌兴企”的健康发展之路，始终将质量放在首要位置紧抓不懈，并不断从员工意识、工作保障、工艺设备等方面进行强化和提高。公司生产的每一瓶金龙泉啤酒均采用优质的原料、精密的生产设备、精湛的酿造技术，真正做到精工细作，品质卓越。强烈的质量意识和严格的质量管理，使金龙泉从众多啤酒厂家中脱颖而出。
谢模志认为，金龙泉啤酒作为湖北首个中国名牌产品，在“危中寻机”的策略指导下，有责任、更有能力在刺激消费、促进发展方面做出表率。举办啤酒节，既能展现员工精神风貌，增强员工的信心，又可以通过与消费者的互动，宣扬啤酒文化和金龙泉的企业理念，扩大金龙泉的影响力。
抓紧机遇 借势而为
在此之前，金龙泉曾举办过六届金龙泉啤酒节。不同的是，以往采取的都是自行办节的模式，其影响力有限，不能很好地发挥活动的效能。因此，积极寻找新的契合点，凸显啤酒节活动的意义和价值就显得十分迫切。此时，在全球经济与文化交流日益频繁的大背景下，世界超级模特环球大赛在国内外都具备相当大的影响力。若能结合自身特点，抓住此次机会，借势而为，其成功指日可待。
金龙泉牢牢抓住了此次契机，采用参与主办和承办总决赛的方式，为企业进军世界搭上了一班“顺风车”。世界各国的佳丽云集中国，引起了公众的极大兴趣，金龙泉也借势成功策划了一次专题公关。一节一赛不仅时间跨度大，而且地域范围广。期间，金龙泉集团还在荆楚城乡掀起“千部电影展播行”、万辆山地自行车大奖酬宾、一百万啤酒免费品尝等活动。每到一地，其活动都迅速刮起全新、时尚的美丽旋风，引起当地极大的关注。
美酒佳人 引领时尚
美酒与佳人似乎天生就有着某种联系。啤酒是一种时尚饮品，而美女往往也是时尚的代表。若能利用这种联系，选准一个切入点，发挥二者的叠加效应，往往会收到事半功倍的效果。
事实上，金龙泉人早已认识到了这一点，并加强了对这一特点的利用。金龙泉的品牌建设需要融合更多的时尚元素。啤酒和美女是当代两个不同领域的时尚代表，正如有消费者评价，金龙泉近年来上市的新瓶型啤酒外形别具一格，似同模特身材。啤酒节与超模赛联姻，世界超模举杯名牌啤酒，美酒与佳人两者完美的结合立即创造出“1+1>2”的叠加效应，为金龙泉品牌注入了无限活力。
以品质为后盾，借超模赛之东风，引领时尚潮流。金龙泉最终在横向与纵向两个方面进一步推广了其品牌与文化，大大拓宽了发展道路，为金龙泉啤酒走向世界打下了良好的基础，也为金龙泉啤酒的辉煌历程写下浓墨重彩的一笔。 |
