本报讯 （江青）日前，2008“青岛啤酒·我是冠军”新闻发布会在湖南长沙举行。此次活动将是奥运场馆以外的一场全民奥运行动，是中国公众的一次激情释放！
　　新闻发布会的现场，2008年“青岛啤酒·我是冠军”的参赛选手一一亮相，他们都表示有足够的信心和勇气来面对比赛。
　　3年前，青岛啤酒在成为北京2008年奥运会赞助商之际，就与湖南卫视签下了3年协议，将合力打造一档让所有中国公众都有机会参与的全民奥运节目——“青岛啤酒·我是冠军”。“青岛啤酒·我是冠军”在2006、2007年已成功举办两届，在全国乃至海外都取得了巨大的反响，今年是第三届。青岛啤酒营销总裁严旭女士对赞助这档节目的原因这样解释：“奥运的宗旨除了更高、更快、更强以外，真正的内涵在于参与。除了有高水平的比赛、竞技以外，更多的是要把奥运精神、奥运文化传递到民间，让老百姓有健身和参与的意识，有奥运的精神。所以我们确定了要做‘青岛啤酒·我是冠军’这项娱乐化体育活动，并且是参与性极强的低门槛的活动。”
　　“赞助奥林匹克运动会既有投资的概念，同时还有社会责任的概念。”这句话道出了青岛啤酒对奥运的深刻理解：奥运重在精神，而且绝对不是贵族的比赛、明星的比赛。于是，青岛啤酒在全国掀起全民奥运的热潮，连续3年举办“青岛啤酒·我是冠军”活动。这个活动要让大家感觉到奥运就在我们身边，让每一个中国人都感受到奥运精神。青岛啤酒力争通过对奥运精神的传递，使国民素质和企业品牌的国际化形象不断提升。
　　对于“青岛啤酒·我是冠军”的成功，有人是这样评价的：“它让更多国人认识并理解奥运精神，即便奥运会结束了，这种精神中蕴含的巨大人文力量与社会价值依然能够扎根中国大地，惠泽民生与国家发展。”
　　“青岛啤酒·我是冠军”节目是青岛啤酒奥运传播战略的一部分，但这个战略规划并不是截止于2008年奥运会结束，而是涵盖了“后奥运时代”。青岛啤酒董事长金志国说：“奥运会本身具有时效性，奥运精神却具有长效性。奥运比赛可以结束，但是奥运精神却能够长期留下来，支撑我们更高、更快、更强地促进社会和谐与经济发展。”
　　正是基于“奥运重在精神而绝对不是贵族的比赛、明星的比赛”这样的理解，促使青啤在全国结合营销推动全民奥运的参与，从“平民奥运会”——“我是冠军”到中国名城竞相展示城市风采的“城市奥运会”——“倾国倾城”，以及每年走遍全国100多个城市和地方宣传奥运精神的“奥运大篷车”活动等，青岛啤酒对奥运精神的传递，也促使了国民素质和企业品牌的国际化形象不断提升。